/// MARKENKOMMUNIKATION ///

Neuland ist nicht nur Markenberater, sondern auch Markenrealisierer. Wir sehen die Kommunikation der Marke als Essenz aus einem Prozess der Markenbildung. Hier geht es nicht um die Oberfläche. Es ist sichtbar gemachte Strategie.

Unser Gehirn verfügt über zwei Systeme. Das implizite und das explizite System. Vereinfacht dargestellt ist das explizite System das bewusste Denken, Entscheiden, Handeln. Das Implizite System ist gewissermaßen der Autopilot, der es dem Menschen ermöglicht mit einer unglaublichen Anzahl von Anforderungen zurechtzukommen. Zum Vergleich: Das explizite System ist in der Lage 40 Bits/Sek. zu verarbeiten, das implizite hingegen verarbeitet 11.000.000 Bits/Sek. Dies führt dazu, dass 95% aller Kontakte mit Marketingkommunikation implizit verarbeitet werden.

Trennen Sie sich also von dem Glauben an rational gefällte Entscheidungen.

Erfolgreiche Markenkommunikation nutzt die möglichen Differenzierungskriterien und kommuniziert mit starken Werten, die eine Marke aufladen. Diese müssen echt und glaubwürdig sein. So führt eine langfristig angelegte, auf den Markenkern einzahlende Kommunikation die Marke aus der Vergleichbarkeit über den Preis.

Limbisches System

Wie sich Botschaften
Eingang verschaffen.
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Touchpoint Analyse

Identifizieren Sie die Berührungs-
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Emotions-Check

Analysieren Sie die emotionale
Positionierung Ihrer Marke weiterlesen